奥运IT商战“二个代表”

赵玉勇
观点：盼了N年的奥运来了，百度的Logo也换成了踏上奥运征程的申奥功臣何振梁，但奥运其实更是商家的秀场，IT在奥运的秀场中的表现更是可圈可点，在国内与国际市场上有两个代表：搜狐和联想。

奥运来了，在2008年的奥运中，最值的骄傲和开心的还是商家们，自1984年洛杉矶奥运会将商业赞助引入奥运以来，原先令各地政府闹心的折肿了头皮只赚脸面不赚钱的奥运会，不仅是运动员的天地，更是奥运赞助商家的舞台，因奥运而成功树立自己形象走向世界级的公司很多，北京奥运会也给了以中国概念而闻名的IT公司最大的机会。在北京奥运会中，IT耀眼明星有两家，一个是中国PC第一世界PC老四的联想，另一个则是以前的门户二哥现在的门户老大搜狐。
首先说一下联想，虽然联想掌门杨元庆在奥运开幕前曾报怨中国概念使其在国际化过程中费了更大的周折，但一个不能忽视的事实是，正是中国概念的依托在使其有可能收购IBM不看好了的PC业务并且将其发展壮大。这正象1984年奥运会赞助商之一的富士胶卷，正是通过奥运赞助，使其将美国国内竞争对手柯达远远抛在了后头，联想此次奥运赞助与富士有异曲同工之妙。奥运概念使其将自有品版在美国本土和世界各地大大提升，奥运概念为其成功收购注入了强心剂。杨元庆在奥林匹克公园联想数字奥运体验馆揭幕时表示：“赞助奥运会非常值得。”从一个仅在中国单一市场的电脑企业，到收购个人电脑鼻祖IBM 公司的PC部门，在全球几十个国家销售，再到成为奥运会顶级赞助商，今年更是闯入全球500强企业排名。一个个标志性的成绩，“奥运会顶级赞助商”是其跨入全球五百强不可少的杠杆。从国内转向国际市场，从本地转向全球的过程中，联想的祥云火炬照亮了奥运，也将联想产品推向世界，奥运牌使其赢得了比竞争对手更强有力的信誉资源，在走向国际的时候联想打出的这张奥运牌赢了。
而另一奥运IT代表性赢家当属搜狐。对于搜狐来说，其奥运赞助的意义更加深远。虽然身为中国概念股，但在国内网民的心中，做为门户的搜狐曾未做过中国互联网的象征，因而也被人们戏称为“千年老二”，虽然学贯中西善于做秀的张朝阳争得了不少互联网眼球，但在奥运赞助之前，人们仍然习惯性地将其视为老二。但在2008年一切有了转机，正是互联网赞助商，使搜狐成功地扭转了自己，2008年上半年的财报证明了这一切，而其实际的广告认可和点击率也印证了奥运赞助的价值，去年“心痛网”的国内互联网三强新浪腾讯网易结盟让竞争对手认同了这一点，虽然其赞助规模无法中联想比拟，但就其达到的奥运效应，丝毫没有比联想差。2005年11月7日开始的这场搜狐与奥运的联姻，使其正式成为北京２００８年奥运会互联网内容服务赞助商，这也是奥运会历史上第一次出现互联网赞助商，搜狐通过对中国奥运的赞助，使其中国概念在国内网民心中得到加强，使其将国内竞争对手成功实现超越。
和商业联姻的奥运，也给了商家一场市场毫赌，在这场毫赌中，联想和搜狐是两个成功的代表，通过对奥运赞助，都达到了自己的目的，联想强化了自己国际化的品牌，而搜狐加强了自己在国内互联网概念。