中国搜索市场真这么难懂？

2006-12-11 09:37

作者：

贾敬华

来源：

eNet硅谷动力

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　　【eNet硅谷动力消息】周韶宁离职的消息历经了两个多月的流言之后最终成为现实，人们除了敬佩媒体工作者们那份先知先觉的准确性外，更多的眼光却投 向了屡屡在国内搜索市场碰壁的搜索巨头们。身担销售重任的大中华区联合总裁周韶宁的离开，对Google的影响不言而喻。与此同时，雅虎中国刚刚上任40 天的执掌人谢文高调上任不久后也离职，随后传出雅虎在调整的消息，一直对国内搜索市场虎视眈眈的微软也因品牌过于杂乱亮起了红灯，稳居国内搜索龙头宝座的 百度也是不断陷入各式各样的诉讼中……

　　搜索巨头们在国内搜索市场的无措，中国搜索市场真的这么难懂吗？对于一个拥有1.3亿网民的国内互联网市场来说，商机厚重自然无需多提，可这些重量级的搜索巨头为何在国内市场屡屡碰壁呢？

　　回顾这些搜索巨头们走过的路不难发现，Google、雅虎、微软兵败中国的原因，与各自内心中那份自以为是有着不可推卸的关系。今年4月， Google为了一表自己对国内搜索市场重视的态度，取名“谷歌”，从未光顾过中国土地的Google首席执行官埃里克·施密特博士也来助阵。然而，几个 月的时间过去了，网民对Google只是增加了几分失望。抛开Google高层对国内搜索重视的高谈阔论不说，经常中断服务的Google搜索让国内不少 Google的忠实粉丝无奈离去，或投向百度的怀抱，或投向雅虎的怀抱，或投向微软的怀抱，这难道不是Google进军国内搜索市场最大的败笔吗？

　　连最基本的搜索服务都无法保证其稳定，更不用说那些对国内网民提供最优质搜索服务的高调言论了。对于国内的网民来说，他们只相信事实，而不相信那些虚无的高谈阔论，更不相信媒体的报道。

　　不可否认，自从Google取名“谷歌”之后，在媒体上的曝光率更加频率，迷倒了不少大学生的Google精神领袖李开复更是频繁奔走于全国 各大知名高校，大讲Google公司的休闲文化。在销售方面，Google对国内搜索市场也是特事特办，放弃了通行全球的“直销”战略，在国内招募了一大 批实力不裴的代理商。Google的种种改变，似乎意味着本土化策略已经初见成效，可中文搜索并没有任何提高的Google却没有博得用户的欢心。没有用 户的支持，Google在国内市场亦是孤掌难鸣，市场份额下滑亦是情理之中。

　　与Google有同样遭遇的还有雅虎和微软，这两家同样是国际知名的大公司，雅虎是全球老牌的搜索，微软可以称得上是全球最成功的软件公司。这两家头顶光环的企业在国内互联网市场的遭遇，与Google在国内搜索市场的所受的挫折也是同病相怜。

　　与Google相比，老牌搜索雅虎对国内搜索市场的认识比Google稍微强一点，但目前仍然没有把握好国内搜索市场的需求。与Google一样，雅虎搜索的服务器也一直在美国，当马云接管了雅虎中国之后，为了给国内网民提供一个稳定的搜索服务，马云把雅虎中国的一千多台服务器搬迁到国内。雅虎中国的各项服务稳定，雅虎中国的市场份额提升了，但与雅虎昔日的辉煌相比仍有不小的差距。

　　如果说Google高层对国内互联网市场了解不是太深刻的，土生土长的阿里巴巴执掌人马云接管了雅虎中国之后，应该会有一个突破性的进展。天 不随人愿，雅虎中国经历了一个短暂的业绩增长之后，市场份额仍旧在原地徘徊。刚刚上任40天的雅虎中国总经理谢文匆匆离职之后，雅虎中国在国内搜索市场裹 足不前的原因也浮出水面。尽管马云曾经多次坦言自己对雅虎中国有绝对的管理权，可真正的管理者仍然是地处美国的雅虎总部，这也不难理解雅虎中国虽然有马云 这位对国内搜索市场精通人士，仍然兵败国内搜索市场的原因了。杨致远远居美国，对国内搜索市场怎么能有精准的理解呢？

　　再看微软，在中国蜇伏了十几年之后，操作系统市场获得了大丰收，可搜索市场仍然是一塌糊涂。微软在搜索方面的失利，与微软对国内搜索市场的理 解有着直接的关系。对于微软来说，搜索是一个陌生的行业，加之微软的强项在操作系统市场，而不是搜索市场。虽然微软对国内操作系统市场的理解非常深刻，对 于搜索市场的理解仍然相对滞后，在国内搜索市场自然不会领先。

　　Google、雅虎、微软之所以觉得国内搜索市场这么难懂，一是因为这些公司是外来者，更重要的原因还是在于搜索巨头们并没有读懂国内网民的需求。当搜索巨头们读懂国内搜索市场的时候，国内搜索市场也将迎来一个飞速发展的时代。